銷量好、受歡迎的南康家具品牌，取名時(shí)都注意了這3點(diǎn)
傳統(tǒng)的實(shí)木家具和古代建筑在文化淵源上有密切關(guān)系，建筑是表，家具是里。現(xiàn)在的實(shí)木家具，不但傳承了精湛的傳統(tǒng)工藝，又融合了時(shí)尚的現(xiàn)代元素，無論是名貴的紅木，還是普通實(shí)用的橡膠木，都深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。
不過，中國(guó)雖然是實(shí)木家具的制造大國(guó)、出口大國(guó)，但國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家具的品牌感知并不強(qiáng)烈，這可能和家具品牌的英譯有一定關(guān)系。父母在給孩子取名字時(shí)，都會(huì)盡量讓名字傳達(dá)好的內(nèi)涵和意愿，家具品牌也是如此，特別是在他們進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候。
存在的問題
1、品牌沒有英譯名。在每年的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)上，有接近一半的家具品牌沒有英文譯名，盡管他們的質(zhì)量和外形都受到消費(fèi)者的青睞。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，只有不到4成的國(guó)外消費(fèi)者愿意信任沒有英譯名的家具品牌。可見，沒有譯名的家具品牌，營(yíng)銷范圍只能局限在國(guó)內(nèi)，很難開拓國(guó)外的廣闊市場(chǎng)。
2、品牌英譯名生硬。有些家具品牌在選擇英譯名時(shí)，直接使用漢語拼音來翻譯，這會(huì)讓國(guó)外消費(fèi)者讀起來非常艱難，甚至一頭霧水，因?yàn)闈h語拼音和英語在發(fā)音、意義上都有很大差異。比如，中文品牌“有得”，品牌的定位是追求自然優(yōu)雅、天人合一的家居生活，但譯成“You de”，就無法展現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)涵，顯枯燥生硬。
3、不恰當(dāng)?shù)囊庾g。文化差異普遍存在于不同的語言之間，品牌英譯應(yīng)該科學(xué)合理地避免文化差異帶來的障礙。比如，中文名為“卡露琳”的家具品牌，英譯名為“Caro lean”，可以看出，譯者考慮的是盡量讓譯名和原品牌名在發(fā)音上接近，但在英語語境下，Caro一般是指人名“卡羅”，lean則有瘦肉的意思，放在一起，就成了“卡羅的瘦肉”。這樣不僅沒有把家具的功能和文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來，而且實(shí)在缺乏美感。
成功的經(jīng)驗(yàn)
1、有些家具品牌，在英譯名上定位非常成功，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和象征意義，在國(guó)外市場(chǎng)頗受消費(fèi)者的信任和喜愛。比如聯(lián)邦家具的英譯名“Landbond”，land是“大地”的意思，bond意為“結(jié)合”，兩個(gè)詞放在一起，容易讓人聯(lián)想到木材來源于大地，而家具把自然和人完美結(jié)合在一起。而且， “Landbond”在發(fā)音上和“聯(lián)邦”的漢語拼音也非常接近。
2、南康是中國(guó)實(shí)木家具之都，有大量家具通過中歐班列出口到世界各地。南康家具品牌中，英譯名較好的是藍(lán)天木業(yè)的“吉祥百得”，他的英譯名“Lucky Better”，就把中文品牌中吉祥和美好的意思體現(xiàn)出來了。“Lucky”在英語中有幸運(yùn)的意思，而“Better”和“百得”諧音，意為“更好”。這樣就在中英文品牌上形成了互補(bǔ)，不僅國(guó)外消費(fèi)者能過目不忘，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也會(huì)覺得挺有內(nèi)涵。
解決的方法
實(shí)木家具是人類文明的瑰寶，為了更好地傳承和弘揚(yáng)其優(yōu)秀品質(zhì)，讓世界了解南康家具，愛上中國(guó)制造，我們有責(zé)任、也應(yīng)該提高品牌翻譯意識(shí)，靈活運(yùn)用翻譯策略，重視目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研，這樣才能讓南康家具走得更遠(yuǎn)，讓世界和我們一起，領(lǐng)略南康的家具文化。
